Environnement : les pubs trompeuses d’Etihad épinglées en Grande-Bretagne
Les publicités d’Etihad Airways faisant la promotion d’une aviation durable ont été interdites au Royaume-Uni.
L’autorité britannique de la publicité (ASA) a épinglé mercredi deux publicités vidéo de la compagnie aérienne émiratie Etihad Airways pour des affirmations « trompeuses » et « exagérées » mettant en avant un transport aérien « durable ».
Les publicités, diffusées sur Facebook en octobre dernier, affirmaient qu’Etihad comprenait « l’impact du transport aérien sur l’environnement » et mettait en avant « une approche plus importante et plus audacieuse vers une aviation durable », selon une décision du régulateur publiée mercredi.
Mais il n’y a « actuellement aucune initiative ou technologie commercialement viable dans l’industrie aéronautique qui justifierait (…) une revendication écologique indiscutable ‘d’aviation durable’« , a taclé l’ASA.
Etihad devra étayer ses publicités
Ces allégations « exagérées » enfreignent le code de publicité, a estimé le régulateur, qui demande à la compagnie d’étayer clairement toute affirmation future « afin de s’assurer que ses publicités ne donnent pas une impression trompeuse » aux consommateurs. Etihad a mis en avant, au cours de la procédure, ses initiatives climatiques et son objectif d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050, précise la décision.
Mais « beaucoup de ces initiatives ne produiront pas de résultats avant des années ou des décennies » et en attendant, « les voyages en avion continuent de produire des niveaux élevés de gaz, CO2 et autres, qui contribuent de manière substantielle au changement climatique », a rétorqué l’ASA.
Le groupe aérien allemand Lufthansa avait lui aussi été rappelé à l’ordre début mars par l’ASA pour une réclame dans laquelle il affirmait « protéger le futur » de la planète, ce qui « donnait une impression trompeuse de l’impact environnemental » de la compagnie.
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