Choice hotels monte en gamme
« Le regroupement hôtelier veut augmenter la proportion des hôtels « Quality » dans son parc en France. »
Le groupe Choice Hotels Europe lance un plan d’actions pour améliorer la qualité de ses 129 adhérents indépendants en France. Il comprend un programme de formations, d’audits interne, de visites mystères, et une démarche de certification au plan Qualité France, agréé par le ministère du Tourisme. L’objectif est d’augmenter la part des hôtels Quality, son enseigne 3/4b. Le groupe vise à terme une proportion de 40 % d’établissements de cette gamme, contre 25% aujourd’hui. Deux hôtels Comfort (2/3b) sont déjà passés sous la marque Quality, à Aix-en-Provence et Moissac.
Pour mieux maîtriser la qualité des hôtels, le groupe Choice Hotels International envisage aussi de reprendre en franchise directe tous ses hôtels européens, qui dépendent de CHE group PLC (ex-Friendly Hotels). Ce partenaire ne conserverait en franchise que les hôtels situés en Grande-Bretagne.
En attendant la conclusion de ces négociations, Choice Hotels Europe entame une campagne de notoriété en France portée par un nouveau slogan Toujours proche de vous pour promouvoir ses trois marques : Comfort, Clarion et Quality. Elle sera également reprise sur Radio Nostalgie et diffusée sur les radios des autoroutes de l’Hexagone.
