Boomerang rebondit avec Directours
En rachetant le tour-opérateur niçois Boomerang à Lastminute France, Directours renforce ses capacités de production.
Directours a racheté Boomerang Voyages à Lastminute France le 30 juin. Avec cette acquisition, pour un montant non communiqué, le TO parisien repart à Nice, où il disposait d’un centre d’appels jusqu’en septembre 2001. Surtout, il s’ouvre aux agences, en plus d’enrichir son offre de week-ends en Europe. Nous allons faire de la production multicanal, quand d’autres font de la distribution multicanal, explique Michel-Yves Labbé, PDG de Directours, qui s’engage à maintenir les effectifs.
Les deux marques vont cohabiter et Boomerang continuera à travailler avec la distribution, quand Directours se vend en direct sur Internet. Mais leur production sera mutualisée. Boomerang, dont Jacques Judéaux, DG de Directours, prend la direction, conservera sa brochure papier, promet Michel-Yves Labbé. Les deux TO gardent aussi leurs moteurs de forfaits dynamiques, tous deux développés avec Sabre, ainsi que leurs bureaux respectifs.
Panne de croissance
Lastminute s’interrogeait depuis plusieurs mois sur l’avenir de sa filiale Boomerang. Déficitaire, le TO niçois est en panne de croissance. Il a en revanche réussi le pari de l’automatisation, grâce à son site professionnel, ce qui lui a permis de réduire de 40 % ses effectifs en quelques mois. Avec cette cession, Lastminute entend se recentrer sur son coeur de métier, à savoir la distribution.
Michel-Yves Labbé entend relancer le TO : Boomerang a changé de mains trois fois en cinq ans. En plus de développer des synergies, nous devons rassurer les agences quant à son avenir. La marque garde une belle image sur les Etats-Unis, que nous voulons renforcer.
%%HORSTEXTE:1%%
