Vacances Transat affirme ses gammes
Vacances Transat monte en gamme et affirme son positionnement pour être reconnu comme un des voyagistes leader sur le créneau des circuits et des beaux voyages long-courrier. Bennett Voyages est à l’unisson avec, pour les deux marques du groupe Transat qu
Fusion, nouveau positionnement, brochures remaniées… L’hiver 2006-2007 est riche en actualité pour les deux marques du groupe Transat qui ont réalisé un exercice 2006 somme toute satisfaisant malgré les résultats décevants des Etats-Unis et du Mexique. L’estimation de chiffre d’affaires au 31 octobre prochain est de 165M€, dans les objectifs pour Vacances Transat (144M€) comme pour Bennett (21M€), avec une croissance globale de 13%.
Le début de la saison hiver 2006-2007 sera marqué par la fusion des deux entités Vacances Transat et Bennett Voyages. Le 1er novembre, Vacances Transat absorbera l’ensemble de l’activité du spécialiste de l’Europe du nord et centrale. La marque Bennett sera néanmoins conservée. Jean-Marc Rozé, actuel directeur de Bennett prendra à cette date le titre de directeur général délégué de Vacances Transat.
Après cinq années consécutives de diversification, Vacances Transat capitalise cet hiver sur ses principaux axes et segmente sa production pour mieux affirmer ses gammes. Le TO en introduit trois : Eclaireur (l’atout prix, soit 20% de l’offre totale), Connaisseur (le standard de Vacances Transat, soit 65% de l’offre totale) et Esthète (le haut de gamme) qui matérialisent les trois cibles de clientèles visées. Bennett Voyages qui n’aura plus qu’une brochure unique l’été prochain (rassemblant Europe du Nord et Europe centrale) adoptera également cette segmentation.
Les brochures des deux TO ont été entièrement remaniées cet hiver avec des maquettes plus claires et aérées. Parmi les nouveautés, chez Vacances Transat, une production québécoise étoffée grâce au deuxième vol hebdomadaire direct Paris-Québec mis en service par Air Transat, l’île de Zanzibar pour renforcer la production Kenya-Tanzanie qui a fait un tabac pour la première année de lancement (avec 1200 clients), et la presqu’île de la Samana en République Dominicaine qui sera desservie par vol spécial à partir du mois de décembre. Bennett s’engage quant à lui plus que jamais sur la Laponie finlandaise avec un vol direct d’Air Méditerranée reliant Paris à Ivalo tous les samedis à partir de décembre. La programmation se concentre également sur les capitales européennes avec une brochure Marchés de Noêl-Réveillons et l’introduction de nouvelles villes telles que Reykjavik, Vienne, Cracovie et Prague, laquelle sera « Le challenge 2007 de Bennett qui veut « devenir un acteur majeur » sur la destination.
