TUI Group se lance en Roumanie
Conformément à sa stratégie, TUI Group étend sa présence dans l’est de l’Europe en s’ouvrant au marché roumain.
Après avoir investi la Pologne et la République tchèque, TUI Group se lance en Roumanie. Le voyagiste, qui assume vouloir réduire sa dépendance aux marchés traditionnels d’Europe occidentale, concentre son offre de lancement sur les destinations préférées des Roumains (Turquie, Grèce, Espagne, Égypte…), tout en la ponctuant de destinations exotiques pour le marché (Zanzibar, Jamaïque…).
Les clients roumains ont d’ores et déjà accès à plus de 1 500 propositions de voyages couvrant toutes les marques de TUI Group. Pour distribuer cette offre, le voyagiste s’appuiera notamment sur un réseau déjà constitué de 200 agences de voyages partenaires. Dès fin 2026, le géant du tourisme espère étendre ce réseau à 500 agences roumaines. Cinq TUI Stores ouvriront également leurs portes en Roumanie cette année. Des canaux de vente traditionnels qui sont bien sûr couplés à une offre numérique.
Vers l’ouverture d’autres marchés dans la région
Le lancement de TUI en Roumanie vise à constituer un nouveau pôle régional en Europe de l’Est. « Ces pays représentent l’une des régions de croissance les plus dynamiques de l’industrie du voyage en Europe, avec un fort potentiel pour atteindre de nouveaux groupes de clients », indique un communiqué. Sur le modèle de son implantation en Pologne, le voyagiste déploie ses « plateformes technologiques mondiales […] avec seulement des adaptations mineures, tandis que les produits et la communication client sont adaptés aux besoins spécifiques de chaque marché ».
« La Pologne a fourni le modèle stratégique, la République tchèque se développe et la Roumanie est la prochaine étape vers une plateforme TUI forte et ancrée régionalement en Europe de l’Est. Nous voyons un potentiel supplémentaire dans la région. Nous prévoyons de nous étendre vers d’autres marchés d’ici 2030 », assure Mircea Tudose, directeur général Expansion Businesses au sein et responsable du cluster de croissance d’Europe de l’Est pour TUI Group.
La Roumanie, future destination de TUI Group ?
Sebastian Ebel, le PDG du groupe, voit aussi dans la Roumanie « un fort potentiel » en tant que destination. « Nous travaillerons avec les acteurs locaux pour contribuer au développement du secteur touristique du pays », conclut le dirigeant.
Après une année 2025 où elle a attiré près de 35 millions de clients, l’entreprise, qui a très bien commencé l’exercice 2025/2026, s’est remise à verser des dividendes à ses actionnaires. Ça n’était pas arrivé depuis février 2020 et l’irruption de la crise sanitaire.
