Le tourisme au ralenti impacte la croissance économique de la Thaïlande
En Thaïlande, le tourisme patine. Le marché chinois s’est effondré, impactant directement la croissance économique du pays.
La croissance économique a ralenti en 2025 en Thaïlande, selon les statistiques du gouvernement. En cause : un secteur touristique en difficulté et une consommation intérieure en baisse. L’économie du pays a progressé de 2,4% l’année dernière contre 2,9% en 2024, selon son Conseil national de développement économique et social (NESDC).
En 2025, la Thaïlande a accueilli 32,9 millions de visiteurs internationaux. Soit un recul d’environ 7% par rapport à 2024. Et une performance encore éloignée du record de fréquentation touristique du pays établi en 2019 (39,8 millions). Le marché chinois, structurant en Thaïlande, s’est notamment effondré. Baht fort, problème d’image liée à la sécurité des ressortissants chinois, concurrence d’autres destinations plus attractives (Vietnam, Japon) : les flux touristiques entre la Chine et la Thaïlande reculent d’au moins 30% entre 2024 et 2025.
Plus de 800 000 Français en Thaïlande en 2025
Ce qui explique principalement le ralentissement de l’activité touristique. La Chine est le deuxième marché source pour la Thaïlande, derrière la Malaisie, elle aussi en recul. Mais d’autres marchés clés pour la destination sont en croissance (Russie, Inde). Le Royaume-Uni, l’Allemagne ou encore la Suède sont aussi en hausse. Le marché français, lui, progresse de plus de 13%, passant d’environ 720 000 touristes hexagonaux en 2024 à près de 817 000 en 2025. Selon Tourism Authority of Thailand (TAT), les Français séjournent en moyenne 17,2 jours dans le pays, pour une dépense d’environ 1 590 euros.
Un dynamisme dont ne profite plus forcément le segment B2B, qui perd des parts de marché. La Thaïlande, en recul pour la plupart des voyagistes, semble de plus en plus désintermédiée. Bien qu’elle reprenne des couleurs dans le dernier baromètre Orchestra, en partie grâce à une baisse notable du panier moyen (-9,3%), la Thaïlande s’affiche en recul dans les différents bilans qui observent la profession.
Une équation difficile à résoudre pour les voyagistes
Positionnée à la 9e place du classement des destinations les plus vendues en voyages à forfait par les membres du Syndicat des entreprises du tour-operating (Seto) pour la saison hivernale, la Thaïlande apparaît, là encore, en recul (-3,9% avec 24 782 clients).
Pour les voyagistes, et comme dans d’autres destinations, l’agrégation pure et simple de prestations ne suffit donc plus à faire la différence sur le marché. L’heure est à l’innovation pour trouver comment réattirer les voyageurs tout en maintenant un prix attractif. Une équation difficile à résoudre.
