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Stockholm élue capitale verte de l’Europe

La capitale suédoise utilise son nouveau titre pour séduire les voyageurs français. Campagne en ligne à l’appui.

Le vert devient un axe fort de communication dans le tourisme. Stockholm compte bien l’exploiter cette année. Car la capitale suédoise vient de recevoir le tout premier prix de la capitale verte 2010 de l’Europe, décerné par la Commission européenne. Du coup, VisitSweden, Stockholm Visitors Board et la compagnie aérienne SAS financent, à parts égales, une campagne publicitaire sur Opodo.fr et VisitSweden.com, qui se poursuivra jusqu’en décembre. Objectif : se positionner comme un parfait compromis entre tourisme urbain et nature. Sans pour autant tomber dans le greenwashing ? En tout cas, la cité aux 800 000 habitants est bel et bien respectueuse de l’environnement. Cette Venise du Nord est constituée à 40 % de parcs et d’espaces verts. C’est l’une des rares métropoles à disposer d’un parc national : l’Ekoparken, vaste poumon de 27 km2. La municipalité compte renoncer aux énergies fossiles d’ici 2050. Pour l’heure, son niveau d’émission de CO2 atteint 3,4 tonnes par habitant, contre 10 tonnes dans le reste de l’Europe. C’est surtout sur les transports et le chauffage verts que la ville a misé pour parvenir à de tels résultats. Les bus roulent au biogaz et à l’éthanol, tandis que de nombreuses pistes cyclables ont été aménagées. 75 % des habitations sont reliées à un système central municipal de chauffage fonctionnant aux énergies renouvelables. Et sur 266 hôtels à Stockholm, une quarantaine portent l’écolabel des pays nordiques Svanen. En vue du prix de capitale verte européenne 2010, les autres finalistes en concurrence avec Stockholm étaient Copenhague, Oslo, Amsterdam, Hambourg, Münster, Fribourg, Bristol. Hambourg a été désignée pour 2011. Nul doute qu’à son tour, elle fera de l’écologie un axe de promotion touristique.

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