La Finlande confirme sa dynamique sur le marché français
Avec 423 900 nuitées enregistrées l’an dernier, soit une hausse de 8% par rapport à 2024 et de 24% par rapport à la période pré-Covid, la France confirme sa place parmi les principaux marchés émetteurs de la Finlande.
« La France fait partie des premiers marchés à être revenus à leur niveau d’avant la pandémie », souligne Sanna Tuononen, responsable du marché français chez Visit Finland. L’Hexagone est le cinquième marché international de la destination, derrière l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Suède et les États-Unis.
Pour Visit Finland, la progression du marché français ne relève plus du simple rattrapage post-Covid. Les nuitées avaient déjà retrouvé leur niveau de 2019 dès 2023, avant de poursuivre leur croissance au cours des deux années suivantes.
Les réservations aériennes laissent entrevoir une nouvelle hausse cette année. « Pour l’été, nous anticipons une croissance de l’ordre de 4 à 5%, même si ces chiffres devront encore être confirmés », indique Sanna Tuononen. La responsable reste toutefois prudente. Le ralentissement observé en fin de saison hivernale, conjugué aux incertitudes géopolitiques, incite à la mesure. « Si nous maintenons le niveau de 2025, ce sera déjà une très bonne performance », précise-t-elle.
Changer l’image d’une destination encore trop hivernale
Au-delà des résultats, Visit Finland cherche désormais à faire évoluer la perception de la destination. « Nous avons tellement communiqué sur l’hiver que cette image très forte a parfois éclipsé les autres saisons », reconnaît Sanna Tuononen. D’ailleurs, l’hiver, le surtourisme rattrape Rovaniemi, la petite capitale de la Laponie.
L’Office de Tourisme souhaite désormais mettre davantage en avant les séjours estivaux et automnaux, les vacances nature, les activités de plein air et les escapades bien-être. Un récent éductour a d’ailleurs permis à des professionnels français de découvrir la Laponie en été.
Cette stratégie passe dans le même temps par la promotion de régions encore peu connues du marché français, comme celles des Lacs ou de l’Archipel, sans pour autant délaisser Helsinki et la Laponie. « Nous travaillons avec l’ensemble des régions pour montrer la diversité de la Finlande », résume Sanna Tuononen.
La Laponie reste néanmoins la première région touristique auprès de la clientèle française, avec 58% des nuitées, devant Helsinki (25%) et la région des Lacs (10%).
Former davantage les agences de voyages
Cette diversification passe aussi par un travail de fond auprès de la distribution française. « Beaucoup d’agents de voyages connaissent encore mal l’offre en dehors de l’hiver. Nous allons poursuivre les éductours, les formations et les actions de communication avec nos partenaires afin de leur donner davantage d’idées de produits à vendre », explique Sanna Tuononen.
Visit Finland réfléchit également à renforcer sa visibilité auprès des professionnels français. L’organisme envisage notamment une présence commune avec le Danemark et l’Islande lors de l’IFTM 2027. « Nous voyons l’intérêt d’y aller ensemble plutôt que séparément, d’autant que le principal DMC, Tour Partner Group, travaille sur l’ensemble de ces destinations », explique la responsable.
L’aérien, talon d’Achille de l’été
L’accessibilité demeure toutefois un défi pour les séjours estivaux en Laponie. « En été, sur cette région, le principal frein reste le transport aérien », confirme Sanna Tuononen, qui insiste également sur la nécessité de proposer « de bons prix ». Le nombre de vols directs reste très limité, ils sont principalement programmés depuis Paris.
Pour élargir son attractivité, la Finlande mise également sur sa culture du sauna, sa gastronomie, ses grands espaces et son engagement en faveur d’un tourisme plus durable. De quoi répondre à une demande croissante pour des destinations moins fréquentées et offrant un climat estival plus tempéré.
