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Sheraton, l’enseigne phare de Starwood sur le Vieux Continent

Le groupe vient d’annoncer l’ouverture de 50 nouveaux hôtels d’ici à 2012, principalement sous la marque Sheraton.

Starwood booste son offre hôtelière. Le groupe ouvrira dans les trois prochaines années une cinquantaine d’établissements dans la zone EMOA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), qui en compte déjà 240. Cette croissance sera particulièrement portée par la marque Sheraton (quatre étoiles) qui bénéficie d’un plan d’investissement d’1 Md$ (730 ME) pour le développement de nouveaux hôtels.

DE NOUVELLES ENSEIGNES

L’inauguration récente du Sheraton Bratislava Hotel a donné le coup d’envoi des 13 ouvertures prévues dans le courant de cette année, parmi lesquelles le Sheraton Batumi en Géorgie, le Sheraton Rhodes et le Sheraton Milan Malpensa. En parallèle, le groupe investit 275 M$ (200 ME) dans la rénovation des hôtels Sheraton de la zone, à l’image du Sheraton Oman, qui subit d’importants travaux, et dont la réouverture est programmée pour cet automne. En plus de Sheraton, Starwood continuera à introduire ses autres enseignes. Ainsi, après avoir lancé, l’année dernière, l’enseigne W en Espagne avec le W Barcelona, la marque poursuivra son expansion à Londres, Saint-Pétersbourg, Paris, Milan et Amman. De plus, la nouvelle enseigne Aloft, axée sur le design et sur une offre hôtelière de moyenne gamme, fera son entrée en Europe cet automne avec l’hôtel Aloft Brussels Schumann, en Belgique. Cet hôtel fait suite au lancement de l’enseigne au Moyen-Orient l’an passé, avec l’hôtel Aloft Abu Dhabi et ses 408 chambres. En Afrique, Starwood projette d’ouvrir cette année Le Méridien Oran Hotel et Convention Centre, et développera aussi l’implantation de son enseigne Four Points by Sheraton, avec des inaugurations à Lagos (Nigeria) et à Tripoli (Libye). Enfin, ouvriront en Grèce cet été un Luxury Collection et un resort Westin, sur la côte sud-ouest du Péloponnèse.

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