Marriott a des envies d’Edition
Cette nouvelle enseigne du groupe hôtelier américain regroupera une centaine de boutique-hôtels, dont l’un à Paris.
Marriott se lance dans les boutique-hôtels. Le groupe hôtelier américain vient de créer, avec l’entrepreneur Ian Schrager l’enseigne Edition autour d’un concept de boutique-hôtel. Neuf projets ont déjà été signés, qui verront le jour à partir de 2010. Ils seront situés à Paris (l’implantation n’est pas encore connue), Madrid, Miami, Washington, Chicago, Scottsdale (Arizona), Los Angeles (deux) et au Costa Rica. Vingt autres projets devraient être confirmés en 2008. A terme, cette nouvelle marque regroupera une centaine d’unités en Amérique du Nord et du Sud, en Europe et en Asie.
Décontracté et branché
La notion de boutique-hôtel désigne généralement des hôtels de ville de petite capacité, haut de gamme, à l’ambiance décontractée et branchée. Les hôtels Edition devraient toutefois compter 150 à 200 chambres, une capacité minimale pour assurer la rentabilité d’un établissement de chaîne, assure Marriott. Tous différents, ils mettront l’accent sur le design, la qualité, l’originalité, l’authenticité et le caractère.
Pour mettre tous les atouts de son côté, le groupe hôtelier a confié à Ian Schrager, l’inventeur, dans les années 80, du concept de boutique hôtel, la responsabilité du design mais aussi celle du marketing et de la restauration de sa nouvelle marque. Ce spécialiste de l’hôtellerie s’est notamment rendu célèbre avec les rénovations des Morgan Hotel, Royalton et Hudson Hôtel à New York, du Delano à Miami ou encore du Mondrian à Los Angeles.
