Lidl Voyages tire un bilan « plutôt positif » de l’été grâce à la France
Lidl Voyages tire un bilan « plutôt positif » de la période estivale, pendant laquelle le volume de passagers et le chiffre d’affaires ont augmenté par rapport à 2019.
Plus que jamais, l’activité du distributeur s’est concentrée sur la période estivale, puisque l’été 2021 représente 78% du chiffre d’affaires enregistré par Lidl Voyages depuis janvier 2021 (contre 55% en 2020 et 39% en 2019). La fermeture des remontées mécaniques, de nombreuses frontières et l’impossibilité de partir pendant les vacances de printemps explique cette concentration, selon Lidl.
Une concentration qui se répercute sur deux facteurs toujours très regardés : le chiffre d’affaires sur l’été (+9% par rapport à 2019 et +74% par rapport à 2020), et le nombre de passagers (+25% par rapport à l’été 2019 et +26% par rapport à l’été 2020). Comme pour de nombreux opérateurs, Lidl Voyages a vu la réservation de dernière minute devenir le mode de réservation le plus utilisé par les consommateurs (72%).
L’absence de long-courrier pèse sur le panier moyen
La destination France concentre la moitié des départs sur l’été (contre 70% pendant l’été 2020), suivie par l’Espagne et ses îles et la Grèce. La Tunisie, qui figurait dans le Top 3 lors des étés 2019 et 2020, cède donc sa place à la Grèce sur le podium des destinations les plus vendues par Lidl Voyages pendant l’été. Par ailleurs, le panier moyen, établi à 1 495 euros, est supérieur à l’été 2020 (1 178 euros), mais inférieur à l’été 2019 (1 734 euros), en raison de l’absence de vols long-courrier.
L’arrière-saison devrait suivre le même type de dynamique, puisque le mois de septembre se présente « avec plus de départs prévus qu’en 2020, mais moins qu’en 2019 », pour le moment. Le trio gagnant de l’été se redistribuent les places sur le podium, et les clients semblent en recherche de soleil avant l’automne, puisque l’Espagne et la Grèce sont les destinations les plus vendues pour le mois de septembre, talonnées par la France (35% des ventes).
Lancé en septembre 2017, Lidl Voyages a dû s’adapter au contexte pandémique, comme tous les professionnels du tourisme. Le distributeur a notamment accordé bien plus de place à la destination France, en nouant des partenariats avec les comités régionaux du tourisme par exemple.
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