Le Club Med annualise son Trident soleil
Le Club Med lance pour la première fois une brochure soleil annuelle, unique et plus interactive, truffée de QR codes.
Parue début décembre, la brochure Club Med, depuis toujours baptisée "Trident", devient annuelle. Les clients peuvent ainsi découvrir les prestations et Villages soleil du groupe plus d’un an à l’avance, "et ainsi planifier avec plus de facilité leurs futurs projets de vacances", espère le Club Med.
Anticiper et économiser
Cette initiative s’inscrit également dans la démarche éco-responsable du Club Méditerranée, qui s’applique déjà dans plusieurs domaines (éco-construction, contribution au développement local, labelisation Green Globe des Villages), explique un communiqué.
Un Trident soleil interactif…
La brochure s’annualise, mais se digitalise aussi "pour offrir aux clients plus de contenus et d’interactivité" grâce à un QR code intégré sur chaque page Village. Feuilleter le Trident permet ainsi aux clients d’accéder à une lecture "online" enrichie, le QR code renvoyant à une sélection de photos et de vidéos.
…et une mini-brochure
En parallèle de son offre Villages, le Club Med se positionne plus clairement en 2014sur des prestations sur mesure avec des produits d’exception sur les croisières, les circuits et les villas/chalets. Une mini brochure est d’ailleurs dédiée aux villas-chalets (à Albion, Belek et Valmorel), au Club Med 2 (Amérique Latine cet hiver / mer Baltique cet été), aux circuits découverte segmentés en Essentiel et Privilège, ainsi qu’aux City Stops pour des escales urbaines pré ou post séjours ou circuits.
Summum de la montée en gamme, ces derniers sont des leviers de croissance pour la marque, avec un trend de croissance à deux chiffres sur l’offre circuits notamment. Mais c’est surtout la volonté du Club de se positionner sur une offre globale moins formatée et à la carte, à même de séduire une nouvelle clientèle en recherche de contenus, qui retient l’attention de cette approche stratégiquement différenciante
