La publicité sur Internet énerve les Français
D’après une étude Adyoulike/Ifop, la publicité en ligne est un contenu "parasite" pour 84% des Français.
Loin de faire rêver, la publicité en ligne dérange et agace une large majorité d’internautes. Pour 84% des français, c’est un contenu parasite qui leur fait perdre du temps. 80% la juge intrusive et 61% stressante. 73% estiment que la publicité devrait être avant tout informative, et 74% que son contenu devrait être de qualité.
Quant aux formats, les créatifs en sont pour leurs frais : les personnes interrogées n’attendent pas forcément un format extrêmement original, relève la régie publicitaire Adyoulike. Ainsi, 56% jugent qu’il n’est pas nécessaire pour une publicité en ligne d’être interactive ou ludique.
Somme toute, la bonne vieille bannière cliquable est la forme que les Français préfèrent (38%), devant les liens sponsorisés (25%). Ils sont nettement moins nombreux à apprécier les formats qui parasitent ou dérangent leur navigation, tels que la publicité avant les vidéos (8%) et les pop-up (3%).
L’étude Adyoulike/Ifop a été réalisée auprès de 1010 personnes.
