La marque TUI est valorisée à 4 milliards de dollars

Brand Finance, qui étudie la valorisation des marques, a publié son rapport 2014. TUI Travel apparaît comme la première entreprise du secteur du tourisme. La marque, selon Brand Finance, est valorisée à près de 4 milliards de dollars, contre 3,2 milliards en 2013. TUI est également passée de la 388ème à la 360ème place du classement.

Royal Caribbean Cruises pèserait, pour sa part, 2,4 milliards de dollars, Thomas Cook 1,5 milliard de dollars et Barcelo, le groupe hôtelier espagnol, 434 millions de dollars.

Brand Finance calcule la valeur des marques en déterminant combien l’entreprise devrait payer pour utiliser sa marque si elle ne la détenait pas.

L’institut a également déterminé l’écart entre la valeur de la marque et la capitalisation boursière de l’entreprise. Le ratio est de 50% pour Thomas Cook et TUI Travel, mais de 20% pour Royal Caribbean Cruises.

Emirates atteint 5,5 milliards de dollars

Au contraire du tourisme, le secteur aérien est bien représenté dans l’index Brand finance. La valorisation de la première compagnie aérienne, Emirates, atteint 5,5 milliards de dollars. Suivent Delta, American Airlines et Lufthansa, qui dépassent les 4 milliards de dollars. Air France arrive à la 9ème place, à 2,5 milliards de dollars, et KLM a la 23ème place, à 1,4  milliard de dollars.