Fram se pose en grande marque de référence
Le TO en difficultés dévoile une nouvelle signature "La grande marque à vos côtés", au travers d'une campagne nationale d'affichage qui accompagne la sortie de ses catalogues été.
Après "Le plaisir en grand" en 2006 et "Vous êtes bien en vacances" en 2011, Fram investit en ce début d’année dans la communication avec une nouvelle signature, relayée à travers une campagne d’affichage nationale.
S'affirmer comme une marque premium
"Fram, la grande marque à vos côtés" est cette nouvelle signature qui "correspond à la volonté de Fram de réaffirmer ses valeurs de leader français du voyage, son engagement de placer le client au cœur de ses préoccupations, et la richesse des destinations qu'elle propose", explique le TO dans un communiqué.
"C’est la promesse forte d'une grande marque du tourisme en France. Elle constitue aussi une vraie déclaration d'engagement de services et de qualité auprès de nos clients et distributeurs. Fram avance, innnove et s'engage au plus près de ses clients", décrypte Thierry Miremont, président du directoire du groupe, arrivé en mai dernier pour le redresser.
Une promesse plus qu'un positionnement
Trois accroches sont utilisées dans la campagne d’affichage nationale (11 600 faces en affichage urbain, de proximité et dans le métro parisien) qui débutera le 27 janvier : "Etre la marque de confiance, c'est l'engagement de tenir sa promesse et même un peu plus" ; "Etre la marque de référence, c'est la vocation d'un leader du voyage depuis plus de 60 ans" et "Etre la marque de préférence, c'est l'ambition d'offrir des moments inoubliables dans des lieux uniques".
Fram se place donc sur le terrain de la promesse de ce que peut garantir une grande marque de tourisme, sans expliciter son offre produit ni le profil de clientèle visé.
Au-delà de la campagne d'affichage, les brochures font en sorte d'incarner l'approche Premium avec un "nouveau principe d'édition" confiant plus de places "aux visuels de sites d'exception" et à un texte allégé.
