Afat Voyages gagne avec le Rugby
« Le réseau toulousain, dont le président Jean-Pierre Mas est un amateur du ballon ovale, communique à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby en jouant sur son statut de « partenaire officiel ». »
Le réseau Afat Voyages qui a tissé depuis plusieurs années des liens avec le monde du rugby (parrainage d’équipes dont le Stade Toulousain et le Biarritz Olympique, invitation de joueurs aux Forces de vente…), profite de la Coupe du Monde pour communiquer dans les quotidiens Le Monde et Libération avec des visuels où sont détournées des statues célèbres (Christ du Corcovado, statue de l’île des Pâques, David de Michel-Ange…), revêtues pour l’occasion d’un short de rugby. La campagne qui arbore le slogan Afat Voyages, partenaire officiel du rugby, est déclinée dans les 630 agences au travers d’affiches, sur les pochettes à billets, et fait l’objet d’un concours destiné au grand public sur le site www.jeuafatrugby.fr pour gagner des places pour le championnat de France. Le réseau n’oublie pas les professionnels et mettra en jeu sur son stand à Top Résa plusieurs places pour la demi-finale de la Coupe du Monde.
Si Afat Voyages possède aujourd’hui toute légitimité pour communiquer autour de cet évènement, ce sponsoring du ballon ovale a toutefois suscité pendant plusieurs années nombre de critiques de la part d’adhérents du réseau toulousain, qui considéraient notamment le coût de cet investissement trop élevé comparé aux retombées médiatiques réelles.
