VisitBritain lance une opération séduction dans toute l’Europe
Dotée d’1,8 millions de livres (2 millions d’euros), la campagne de communication « Britain for Less » (la Grande Bretagne à moindre coût) de VisitBritain durera jusqu’à la fin du mois de juin dans 18 pays d’Europe.
S’appuyant sur un taux de change livre/euro qui reste avantageux pour les touristes étrangers, la Grande Bretagne entend attirer les Européens sur son sol durant le printemps. VisitBritain s’est notamment associé à easyJet et British Airways pour proposer des vols à bas prix (à partir de 25 € chez easyJet et 72 € TTC chez BA) au départ de 18 pays européens, dont la France. Des offres spéciales ont également été négociées avec des hébergeurs (la chambre à partir de 33 €/personne/nuit dans les établissements Jurys Inns et à partir de 43 € dans les hôtels Crowne Plaza, Holiday Inn et express by Holiday Inn) mais aussi des boutiques et grandes enseignes ou des festivals. Un site internet multilingue dédié (accessible en français sur www.britainforless.com/fr) vient compléter la panoplie d’une campagne dont l’objectif est de d’offrir davantage aux touristes, à moindre coût.
