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Visit France-Visit Europe poursuit sa stratégie multicanal

Un an après son rachat, la filiale de Travel Europe a pris ses marques. Les rôles sont bien répartis avec sa maison mère et la distribution axée multicanal.

Visit France-Visit Europe a trouvé sa place au sein de Travel Europe. Mieux, la complémentarité des deux entreprises, évidente sur le papier, s’est pleinement exprimée. De quoi présenter, un an après le rachat de l’ex-APVF par le spécialiste des groupes autrichien, un TO en ordre de marche. Les rôles ont été clairement définis entre la maison mère et sa filiale et les équipes restructurées. Depuis le 1er avril, revient à Travel Europe la commercialisation des groupes, à Visit Europe et Visit France (regroupés avec Destination Europe, l’ancienne marque individuels de Travel Europe, dans de nouveaux locaux parisiens) celle des individuels, avec une production à 80 % mutualisée et une équipe commerciale unique. « Chaque marque a un marché identifié mais bénéficie des synergies de groupe », explique Corrine Le Cam, directrice générale de Visit France-Visit Europe. Pour Visit Europe, c’est ainsi l’opportunité de monter sur les vols de Travel Europe au départ de 17 aéroports régionaux. « Sur l’ensemble des destinations, nous couvrons les ailes de saison avec Travel Europe en circuits, la haute saison en séjours avec Visit. » C’est le modèle qui sera appliqué en 2011 à la Jordanie, nouvelle destination proposée de mars à octobre avec une entrée Amman et une sortie Aqaba. Côté distribution, Visit France – Visit Europe bénéficient aussi d’un nouvel élan. « Nous avons plus de stocks, ce qui est un argument pour nos partenaires. » Référencé dans le Top 14 d’AS Voyages (avec une production en marque blanche), en forte progression avec les e-agences (lastminute, Promovacances) et la grande distribution, le TO vient de s’ouvrir les portes des 260 points de vente NF avec sa production Vacances en famille en France. Un référencement qui sera prolongé l’hiver prochain. « Nous multiplions les partenariats ciblés, nous voulons être accessibles par le maximum de canaux. »

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