Un premier semestre décevant pour Pierre & Vacances

Le groupe Pierre & Vacances a enregistré au 1^er semestre 2004/2005 un chiffre d’affaires de 530,2 M€, dont 413,9 M€ (+2,1%) pour le pôle tourisme Pierre & Vacances,/Maeva/Résidences MGM/Latitudes Hôtels et Center Parcs Europe. Dans le même temps, le résultat net a été déficitaire de 31,8 M€. Gérard Brémond, président fondateur du groupe, explique cette baisse par la saisonnalité de son activité touristique (Pierre & Vacances réalise seulement 35 à 40% de son chiffre d’affaires annuel au 1^er semestre), la situation économique européenne morose et la baisse de fréquentation des visiteurs étrangers, en particulier en provenance de Hollande.
Dans ce contexte, et alors que le groupe n’enregistre qu’une « très légère » progression des réservations pour cet été (en particulier sur la côte méditerranéenne alors que la côte Atlantique recule), Gérard Brémond a annoncé vouloir poursuivre le développement de ses résidences en France et à l’étranger comme en Espagne ou seront inaugurer en juillet deux nouvelles résidences à Tarragone et Manilva, sur la Costa del Sol. Il souhaite également différencier encore davantage la marque Maeva, qui sera désormais « positionnée entrée de gamme » de celle de Pierre & Vacances qui bénéficiera au contraire d’une nouvelle montée en gamme (plus de services inclus…). Outre de simplifier la grille tarifaire, il annonce également vouloir renforcer la vente en direct (de 70 à 76%) avec la création de call centers allemands et hollandais et de bureaux de représentation commerciale au Royaume-Uni et en Espagne. Mais également pousser ses ventes sur Internet avec la mise en place d’interfaces B to B avec les TO Internet (Expedia et Lastminute) et le renforcement de partenariats avec les compagnies low cost anglaises, allemandes et scandinaves. Le groupe, qui réalise actuellement 7% de son chiffre d’affaires sur Internet, souhaite porter ce chiffre à 11% dans un an et à 17% dans deux ans.