STI espère un bel été en Méditerranée
« Le TO, qui réalise 10 % de ses ventes sur le bassin méditerranéen,a revu sa stratégie sur la zone : moins d’engagements, et plus de « à la carte ». »
«On va viser la marge, pas le volume. » Chez STI, 2009 sera l’année de la prudence en Méditerranée. Le voyagiste y a souffert l’an dernier, réalisant 30 % de volume d’affaires de moins qu’en 2007. Une chute similaire à celle enregistrée en Afrique, où la crise kényane lui a fait perdre 3 ME. Le cru 2008 s’est toutefois avéré très bon pour les finances du tour-opérateur, qui a dégagé 61 ME de chiffre d’affaires brut, et des bénéfices records, grâce à la bonne tenue de l’Égypte (qui représente 70 % du chiffre d’affaires du groupe, et a vu son volume d’affaires progresser de 12 %), et des destinations d’Orient (+ 29 %). Présent en Méditerranée sur la Grèce, la Crète, Chypre et Malte, STI reconnaît que son ambitieuse politique d’engagement aérien l’a forcé l’an dernier à de multiples promotions pour remplir ses sièges, notamment sur Chypre. Changement de cap cette année : la production a été réorientée sur le à la carte, et les engagements largement revus à la baisse. Le tour-opérateur veut se développer en priorité sur le moyen et haut de gamme, stratégie qui a fait son succès en Égypte. Le démarrage sur les premières semaines de 2009 est considéré comme bon, avec des paniers moyens en hausse. Le tour-opérateur espère réaliser cette année 4,5 ME de chiffre d’affaires sur la zone, contre 6,5 ME l’an dernier. Une baisse d’environ 30 %, qui devrait toucher l’ensemble de l’activité du groupe : en 2009, STI s’est fixé un objectif global de 43 ME de chiffre d’affaires.
