Quelles sont les activités les plus réservées en agence par les Français en 2025 ?
Les Entreprises du Voyage et Civitatis partagent le deuxième Index semestriel des activités touristiques.
Selon des données consolidées en 2025, Rome arrive en tête des villes au chapitre des ventes d’activités en agences, suivie de New York et de Marrakech. En comparaison, les réservations directes des Français (BtoC) sont dominées par Séville, Lisbonne et Londres.
L’Empire State Building en tête des ventes
Concernant les activités les plus réservées par les Français à l’étranger en 2025 via les agences, le billet pour l’Empire State Building domine les ventes. Vient ensuite la visite guidée du Colisée, du Forum et du Palatin, puis la visite des Studios Warner Harry Potter à Londres. Parmi les activités les plus demandées dans les points de vente avec Civitatis, figure également une excursion à Auschwitz-Birkenau, classée neuvième.
L’Index souligne par ailleurs une évolution marquée des comportements. Cet hiver, les agences réservent en moyenne 79 jours avant le départ, soit presque trois fois plus tôt que les voyageurs en direct (28 jours). Cette anticipation traduit notamment la nécessité de sécuriser les créneaux, les disponibilités et les tarifs.
Primauté aux visites guidées
En termes de type d’activités réservées par les agences en 2025, ce sont les visites guidées (34,8%) qui arrivent en première position. Suivent l’excursion d’une journée (21,4%), l’entrée aux musées et monuments (19,4%). Viennent ensuite les balades en bateau (7,5%) ou encore les activités sportives et nature (7%).
Pour les réservations directes en France, le podium 2025 est occupé par l’Abbaye du Mont-Saint-Michel, le musée d’Orsay et Aura Invalides. À l’étranger, les Français qui réservent eux-mêmes privilégient des sites emblématiques tels que l’Acropole d’Athènes, les Setas de Séville et la visite guidée du Vatican et de la Chapelle Sixtine.
Les agences, plus de 50% de l’activité de Civitatis
Selon le communiqué commun des EdV et de Civitatis, les agences représentent désormais plus de la moitié du chiffre d’affaires mondial du secteur des activités touristiques.
Ce marché, estimé à 215 milliards de dollars en 2024, pourrait atteindre 415 milliards d’ici 2033, selon le Market Intelo – Tours and Activities Market Research Report 2033. 63% des voyageurs affirment que la qualité et la diversité des activités proposées influencent directement leur choix de destination, d’après une étude de Researchandmarket/Skift.
