Priceline dépense 3,5 milliards de dollars dans le marketing
La maison mère de Booking vient de publier ses résultats 2016, qui confirment sa percée sur le segment hôtelier, grâce notamment à un budget marketing musclé.
Les résultats financiers du géant de la réservation hôtelière sont encore meilleurs qu'escomptés. A l’issue du quatrième trimestre 2016, Priceline a réalisé un bénéfice net de 674 millions de dollars, en progression de 34% en glissement annuel. Pour l’ensemble de l’année écoulée, son résultat net (selon la norme GAAP) a toutefois reculé de 16%, à 2,1 milliards.
Le géant américain de l'e-tourisme, qui coiffe notamment Booking et Kayak, affiche des ventes globales de 68,1 milliards de dollars (+23%), pour un chiffre d'affaires de 10,74 milliards de dollars.
Nuitées hôtelières : +25%
Lors de la présentation de son bilan financier, Priceline a souligné la forte croissance du volume de nuitées hôtelières, de 25% en 2016. Une performance qui résulte notamment des dépenses publicitaires engagées notamment sur Google. L'an passé, la facture marketing ("performance advertising") a bondi de 27%, à 3,5 milliards de dollars. Difficile, dans ce contexte, de rivaliser à travers l'achat de mots-clés.
Concurrente historique d’Expedia, l'entreprise a récemment annoncé le rachat du comparateur Momondo, pour 550 millions de dollars.
