Pierre et Vacances part en campagnes
Le groupe s’offre de nouvelles signatures et accentue le positionnement de ses marques notamment grâce à plusieurs campagnes de publicité.
Une mère qui déchire par inadvertance le dessin de son enfant, un garçon qui qualifie son père d’homme invisible… Voilà quelques unes des scènes qui défileront sur nos écrans de télévision, dans la prochaine campagne de publicité de Pierre et Vacances (22 janvier/8 février). L’hébergeur entend ainsi insister sur le renforcement du lien familial pendant les vacances, une ambition résumée dans sa nouvelle signature : Se redécouvrir. Côté production, la brochure été présente quatre nouveaux sites en France : le village de Branville en Normandie, et les résidences du Crotoy en Baie de Somme, d’ Eguisheim en Alsace et de Ciboure au Pays Basque. En Espagne, deux établissements entrent également en catalogue : Torremirona près de Girone et El Rompido en Andalousie (site doté d’un centre hippique). La notoriété de Maeva, la marque positionné sur le créneau moyenne gamme, sera également renforcée avec dès janvier une toute première campagne de publicité TV, sous le slogan Partagez plus que vos vacances. La nouveauté principale de l’enseigne cet été sera la résidence club des Issambres avec sa plage privée et son positionnement festif. A noter que les agents de voyages pourront désormais réserver les produits des marques du groupe via les outils BtoB d’Amadeus Leasure Platform. Les ventes indirectes de l’hébergeur ne représentent plus que 5% du total. Il souhaite les développer mais en se concentrant sur un partenariat resserré avec trois réseaux : Carlson Wagonlit Travel, Thomas Cook et Selectour.
