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MICE : 2013 dans les pas de 2012

Le cabinet de conseil et d’études Coach Omnium dévoile les résultats de sa 22e étude conjoncturelle sur l’évolution de la demande sur le marché du MICE.

Avec une hausse de 1,1% du volume global des dépenses des entreprises françaises et étrangères établies en France, 2013 fait meilleure impression que 2012 et sa baisse de 4,9% du volume global par rapport à 2011. Mais l’impression s’arrête là. Du côté de la typologie des événements organisés, ce sont toujours les séminaires qui tiennent le haut du pavé, plébiscités par 80% des répondants en 2013 (ils étaient 77% en 2012). Viennent ensuite les manifestations événementielles (23%) et les conventions.

Selon Coach Omnium, les opérations incentive continuent leur déclin : organisées par 14% des entreprises interrogées en 2011, elles n’étaient plus plébiscitées que par 10% d’entre elles en 2012 et 9 % en 2013. Concernant la fréquence de ces manifestations, la majorité des personnes sondées (37%) déclare organiser moins de 3 événements par an. Les organisateurs privilégient des opérations courtes, se déroulant sur une journée à 58 %, 2 jours pour 44 % et une demi-journée pour 32%, confirmant ainsi la tendance déjà remarquée l’année dernière. Le nombre de participants reste quant à lui compris dans la plupart des cas entre 20 et 100 personnes.

Dans des 4 étoiles de préférence

Les entreprises privilégient toujours, à 63%, les hôtels pour la tenue de leur événement, le 4-étoiles remportant les suffrages dans plus de 70% des cas. Peu de changement en ce qui concerne l’organisation d’activités périphériques lors d’un événement, les répondants sont 54% à déclarer n’en organiser que rarement ou jamais.

Concernant 2014, les deux-tiers des entreprises pensent que leur activité MICE sera identique de celle de 2013. Ils sont seulement 5% à envisager une hausse, contre 9% en 2012.

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