Maison de la France lance Bienvenue en France
« Cette nouvelle campagne de communication prend le relais de « Bonjour », qui avait été lancée en 1994. «
Maison de la France a officiellement lancé sa nouvelle campagne de communication sur le thème de l’accueil le 29 avril. Avec un nouveau slogan Bienvenue en France et un nouveau logo (une main ouverte), elle prend le relais de la campagne Bonjour !, qui avait été créée en 1994.
Cette opération de communication prend deux formes: des campagnes de publicité à l’étranger pour sensibiliser les visiteurs étrangers, en Europe et en Amérique du Nord. De l’affichage, des insertions dans les magazines des compagnies aériennes et des messages sur internet sont prévus. Il s’agit d’améliorer l’image de la France, alors qu’une enquête récente a rappelé que 42% des touristes étrangers considèrent l’accueil comme un point faible de notre pays.
Par ailleurs, Maison de la France entend sensibiliser les professionnels du tourisme à l’accueil. A ce titre, un pack accueil sera envoyé à ceux qui en font la demande, avec différents éléments (autocollant, livret d’accueil, vitrophanies, contrat d’engagement…) afin de valoriser leur implication dans l’opération. Avec Bonjour, 70 000 professionnels avaient signé un contrat. Un jeu concours va également permettre de récompenser des acteurs de l’accueil (du chauffeur de taxi au serveur), à titre personnel cette fois-ci.
Enfin, le ministre du tourisme Léon Bertrand entend payer de sa personne et se rendra prochainement dans les gares et les aéroports pour juger par lui même des efforts à faire en terme d’accueil dans les grands lieux de transit.
