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Logis de France revoie sa stratégie

Suite à une étude sur l’hôtellerie en France, commandée à Protourisme, la chaîne d’indépendants envisage de monter en gamme

Logis de France prépare un plan de repositionnement stratégique pour la fin de l’année. Les premiers résultats d’une étude de marché sur l’hôtellerie en France, commandée à Protourisme, ont convaincu la chaîne d’hôtels indépendants de monter en gamme. Cette étude montre que les Logis de France représentent actuellement 20% de l’hôtellerie indépendante en nombre d’hôtels, 17% en nombre de chambres, et 60% de l’hôtellerie nationale en espace rural. La chaîne a perdu 19% de chambres en 14 ans, notamment suite à une politique d’amélioration de la qualité, avec un renforcement des audits. En même temps, les hôtels Logis de France ont augmenté leur capacité et leurs prix. « Les Logis de France ne doivent pas avoir peur de concurrencer les chaînes intégrées, notamment dans l’hôtellerie de charme, analyse Didier Arino, du cabinet Protourisme. Ils doivent monter en gamme, augmenter leurs capacité et s’implanter en zone péri-urbaine et urbaine, et non plus seulement rurale. Ils ont également besoin d’augmenter leur notoriété, puis d’entamer une stratégie de reconquête ». D’une manière générale l’hôtellerie indépendante représente aujourd’hui les deux tiers de l’hôtellerie en France, alors qu’elle en constituait les trois quart en 1996.

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