Le soleil a chauffé les ventes de Gîtes de France
» La météo et les réservations en ligne ont boosté les performances de Gîtes de France, qui enregistre une hausse du taux de fréquentation de 4,9% sur la saison. »
L’été a tenu toutes ses promesses pour Gîtes de France, qui faisait déjà état d’un carnet de commandes bien rempli début juillet. A l’heure de faire les comptes, le réseau annonce en effet 2,43 millions de nuitées vendues pendant la saison, contre 2,34 millions l’an dernier, soit une hausse de 2,4%. Des belles performances qui s’expliquent notamment par la météo : sur la seule semaine du 11 au 17 juillet, les ventes ont ainsi progressé de 24%.
Les ventes en ligne bondissent
Alors que la clientèle du réseau a plutôt tendance à anticiper ses réservations, "les épisodes caniculaires de juillet ont accentué les ventes de dernière minute", explique Anne-Catherine Péchinot, directrice générale des Gîtes de France. Le phénomène s’est doublé d’une hausse des ventes sur Internet, qui ont augmenté de +12,7% par rapport à 2014.
Des ventes en ligne contribuant à faire les affaires du réseau, qui remarque que le panier moyen des clients réservant via Internet demeure toujours nettement supérieur à celui de ceux réservant par téléphone, ou en direct avec les propriétaires : de l’ordre de 20% pour une réservation de Gîtes et de 18% pour une chambre d’hôtes. Explication : les internautes se laissent séduire par des hébergements plus haut de gamme après consultation des photos et des avis, indique le réseau. 60,7% des ventes se sont faites par l’intermédiaire des sites Gîtes de France, en progression de 8,3%, contre 39,3% par téléphone (-10,6%).
Une clientèle majoritairement française
Au global, le taux d’occupation a été de 81% sur la période estivale, en hausse de 4,9% par rapport à l’été dernier. Un taux qui a même "connu des pics de 96% lors de la première quinzaine d’août, période habituellement la plus prisée des vacanciers", explique-t-on chez Gîtes de France.
Même si on note une hausse de 2,9% de la proportion des touristes étrangers, grâce notamment aux sites Internet qui leur sont dédiés, la clientèle reste majoritairement française (87%). Comme c’était déjà le cas l’an dernier, la durée moyenne de séjour est en légère diminution (-0,81%), pour s’établir à 9,2 jours pour des locations en gîtes, un recul s’expliquant logiquement "par la baisse du pouvoir d’achat des vacanciers en cette période de morosité économique." L’arrière-saison s’annonce elle aussi d'ores et déjà très favorable, avec une hausse des réservations de 7,2% par rapport à l’an dernier.