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La province canadienne francophone veut sortir de l’ombre de sa voisine, le Québec, en se positionnant, dans sa signature marketing, comme « l’autre province du Canada ».
Alors que les Français connaissent bien le Québec, peu fréquentent encore le Nouveau-Brunswick, terre des Acadiens. La province a donc décidé, pour la première fois, de lancer une campagne de communication en France, en se positionnant comme « l’autre province du Canada » où l’on parle Français et où l’on peut rencontrer ses cousins. Elle mettra en avant le peuple acadien et son histoire liée à la France, le homard bleu, roi des crustacés canadiens, et la baie de Fundy, où se produisent les plus hautes marées du monde.
Plus de 19 TO français programment actuellement le Nouveau-Brunswick, à travers 46 programmes, la plupart en combiné avec le Québec ou la Nouvelle Ecosse.