Le Jour le plus long de la croisière marque le pas
L’édition 2012 de l’opération s’est achevée sur un recul du nombre de clients, du chiffre d’affaires et du panier moyen par rapport à l’an dernier, alors même que le nombre d’agences participantes était en forte hausse.
Résultats très décevants pour l’édition 2012 du Jour le plus long de la croisière, organisée par l’Association française des compagnies de croisières (AFCC). L’opération, qui s’est déroulée du 16 au 18 octobre, a été marquée par un net recul des ventes comparativement au cru 2011.
Le nombre de clients a diminué de 13%, à 4465 passagers (contre 5145 l’an dernier), et le chiffre d’affaires généré de 16%, à 4,7 millions d’euros (contre 5,7 millions en 2011). Le panier moyen, quant à lui, est tombé à 1063 €, contre 1109 € l’année passée.
1320 agences participantes
La contre-performance est d’autant plus nette que le nombre d’agences participantes, qui se sont toutes acquittées d’une cotisation de 50 €, était presque deux fois supérieur à celui de l’édition précédente : 1320 en 2012, contre seulement 707 en 2011.
L’an dernier déjà, les résultats s’étaient avérés mauvais, avec un recul du nombre de clients de 34% et du CA de près de 40%. Mais ces chiffres s’expliquaient alors en grande partie par un resserrement du nombre d’agences participantes, suite à l’instauration du droit de souscription de 50 €.
Cette année, l’augmentation du nombre de distributeurs aurait pu laisser espérer un effet positif sur les ventes…
