La Guadeloupe en campagne TV
Depuis le 28 octobre, la Guadeloupe décline son chapelet d’îles sur les chaînes nationales, avec des spots publicitaires de 30 secondes.
L’Office de tourisme des îles de Guadeloupe entame une campagne télévisée réalisée par l’agence Publicis Atlantique, qui s’inscrit dans le cadre d’une nouvelle stratégie globale de communication. La première vague comprend 520 spots.
La destination a choisi d’ancrer désormais son positionnement autour de la notion d’archipel: ce n’est plus l’île principale, mais sept îles qui sont à l’honneur. Ce changement d’image se traduit par la refonte du logo, réalisé autour d’un symbole fort, la frégate, un oiseau des îles. La campagne, qui a pour slogan «les îles de toutes les découvertes», vise à revaloriser la destination et sa diversité, au lieu de focaliser comme par le passé sur son aspect balnéaire. Pour l’appuyer, un site web vient d’être inauguré, à l’adresse www.lesilesdeguadeloupe.com. Plus de 1500 agents de voyages en France ont suivi une formation sur le thème de la diversité des îles de la Guadeloupe, selon l’office de tourisme.
Fortement concurrencée par les îles hispaniques voisines, et souffrant de problèmes de desserte aérienne, la destination est en perte de vitesse.
