La France se dote d’une nouvelle marque

C’est une Marianne en mouvement dans un style rappelant les affiches du Moulin Rouge qui symbolise désormais la destination France. Le nouveau logo du pays et sa marque « Rendez-vous en France » ont été dévoilé hier lors des Assises nationales du tourisme par Hervé Novelli, secrétaire d’Etat au Tourisme et Christine Lagarde, ministre de l’Economie. Il symbolise les valeurs de la liberté, l’authenticité et la sensualité, dégagées par le groupe de travail sur la Destination France 2020 mis en place par le ministère. Les deux ministres se sont engagés à prendre des mesures pour améliorer la compétitivité de l’Hexagone face à la concurrence des destinations étrangères. Ils faciliteront l’accès aux visas pour les visiteurs russes, chinois, indiens, brésiliens et mexicains. La desserte aérienne sera améliorée avec une plus large ouverture du ciel aux compagnies low cost. La formation et l’emploi seront favorisés notamment par des échanges de travailleurs et d’étudiants avec les pays du Maghreb. Un nouveau contrat de travail pour les saisonniers du tourisme pourrait être envisagé. Le gouvernement soutiendra également un partenariat public-privé dans le but de développer une plateforme technologique B to B pour le réceptif. Des outils financiers permettront aux hôteliers de rénover leurs établissements. Enfin la réforme de la classification hôtelière, avec la création d’une 5^e étoile va dans le sens d’une montée en gamme et d’une valorisation de l’offre hôtelière française.