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L’UCPA ouvre une boutique pour la génération Y

Le Spot By UCPA. C’est le nom du Store branché que l’UCPA a ouvert, mercredi 25 avril, 12 rue des Halles à Paris.

L’association loi de 1901, dont la vocation est de promouvoir le sport auprès des jeunes, innove avec ce nouveau concept. Située dans le quartier animé des Halles, sa boutique se veut « 100 % digitale » et « 100 % connectée ». Le grand public découvre la marque à travers des tablettes tactiles, des bornes interactives, une smart TV et des simulateurs.

Le Spot By UCPA promeut donc ses 140 sites et ses stages sportifs. Mais c’est aussi un lieu de vente à part entière – l’unique agence UCPA de la rue Glacière à Paris ferme bientôt ses portes. Reste que pour Thina Cadierno, directrice marketing client et e-commerce, ce n’est ni un magasin, ni une agence de voyages. Il s’agit plutôt d’un showroom croqué dans une ambiance digitale, pour porter les valeurs de l’association. Autrement dit, un levier pour renouveler la clientèle, puisque l’UCPA s’adresse uniquement aux moins de 39 ans. Créé en 1995, l’organisme doit rajeunir la base de ses membres. Quitte, si le concept fonctionne bien, à ouvrir un deuxième spot.

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