L’Amérique soigne son image
L’industrie américaine du tourisme a lancé une campagne de communication nationale afin d’attirer l’attention sur la dégradation de l’image du pays à l’étranger.
Les Etats-Unis viennent de lancer une campagne intitulée Partenariat pour la découverte de l’Amérique, afin d’attirer l’attention au niveau national sur la crise croissante concernant l’image dégradée de l’Amérique à l’étranger. Selon une enquête du centre de recherches américain publiée en juin dernier, l’image du pays s’est encore dégradée cette année, avec par exemple 39 % d’opinions favorables en France contre 60 % en 2000 et 56 % d’opinions favorables en Grande-Bretagne contre 83 % en 2000. Et selon l’Association de l’industrie du voyage, l’excédent touristique dans la balance commerciale américaine a baissé de 72 % en dix ans, passant de 26,3 milliards de dollars en 1996 à 7,4 milliards en 2005.
Les chaînes hôtelières Marriott et Interncontinental, les parcs de loisirs Walt Disneyl et le loueur de voitures Enterprise sont représentés dans le comité directeur de cette campagne de communication.
