Kayak crée un site calqué sur son appli mobile
Le comparateur Kayak doit lancer aujourd’hui une nouvelle version de son site web français.
C’est plutôt insolite : Kayak s’est inspiré de son application mobile pour refondre son portail web, qu'il doit lancer aujourd'hui.
"L’ancien design du site était dépassé, estime John-Lee Saez, directeur général France. Nous sommes partis du mobile pour créer un nouveau site web, qui est ouvert aux Etats-Unis depuis le mois de février".
Concrètement ? Sur la page d’accueil, la barre de navigation passe en lecture horizontale, les publicités sont excentrées. Et le site respire davantage, avec un langage de programmation optimisé pour un affichage plus rapide des réponses.
Inspirer l'internaute, pas le distraire
Le multimédia est le parent pauvre du site, qui reste avare en images. "Nous ne sommes pas dans l’infomédiation comme Easyvoyage. Nous évitons de distraire l’internaute, nous préférons l’inspirer à travers des outils comme Explore et ses nombreux filtres".
Kayak fait un carton auprès des mobinautes. Le comparateur est entré dans le Top 10 des applications tourisme gratuites les plus populaires sur l’Apple Store France, en février. Son application a été téléchargé plus de 12 millions de fois. "Sa mise à jour fin janvier 2012 a eu un impact très positif", explique John-Lee Saez. Kayak délivre, dans sa version mobile, la même richesse de contenu (vols, hôtels, locations de voiture…) que le site, assure-t-il.
Né aux Etats-Unis, le comparateur, qui fait partie de la fronde anti-Google Flight Search, cible le marché français depuis 2007. Dans l’Hexagone, 6% de son trafic vient du référencement payant.
