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Hôtellerie : Sofitel va monter en gamme

Le groupe Accor se déleste d’hôtels non rentables, et veut se positionner sur le luxe avec Sofitel.


Historiquement très axé sur l’économique et le milieu de gamme, le groupe hôtelier Accor compte désormais former ses équipes pour devenir aussi un acteur crédible dans le monde du luxe, explique-t-il. La marque Sofitel (182 hôtels) sera ainsi clairement repositionnée sur ce créneau, revendiquant l’élégance française, pour se démarquer de ses concurrents américains et asiatiques. Cette montée en gamme se traduira par une hausse du prix moyen de ses chambres, qui devrait passer d’ici à 2010 de 111 euros à 172 euros sur un plan mondial. Mais aussi par une baisse du nombre d’établissements, d’environ 30 %.
Sofitel a recruté un directeur général monde, Robert Gaymer-Jones, jusqu’en novembre responsable de Marriott International en Grande-Bretagne. Enfin, l’enseigne crée sa marque de boutique hôtel avec So by Sofitel.

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