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Budgetvoyages.com fait peau neuve

L’agence en ligne monte en gamme pour plaire aux seniors ainsi qu’aux moins de 30 ans.

Budget Voyages rénove son site afin d’être davantage en adéquation avec son cœur de cible, des couples sans enfants. D’où l’adoption d’une nouvelle adresse, www.monbudgetvoyages. L’agence en ligne a repensé sa maquette pour accentuer, cette année, son virage vers le moyen et le haut de gamme. « Nos offres font la part belle aux circuits découverte, plus qu’aux séjours balnéaires », explique sa pétillante directrice générale Valérie Cabanel (ex-Amplitude puis Promovacances). D’ailleurs, les produits Marmara et les vols secs vont être transférés, respectivement, au TO éponyme et à la Bourse des Vols. Ces deux catégories de produits représentaient des ventes de 2,5M€ en 2005. Sur le site, deux autres améliorations fonctionnelles sont prévues d’ici l’été : le devis en ligne pour des produits simples, et le bon de commande électronique avec paiement en ligne.

Créé en juillet 2002 par quatre transfuges de Promovacances, Budget Voyages a trouvé son public. Doté de moyens conservateurs (64 000€ au lancement), le site a clôturé l’année 2005 avec un volume d’affaires de 9,5M€ malgré un dernier trimestre difficile. Son résultat net sera proche de l’équilibre, après deux premières années bénéficiaires. C’est notamment pour améliorer sa marge (de 13,5% en 2005 à 15% en 2006) que le site concentre ses efforts sur des produits à plus forte valeur ajoutée. Valérie Cabanel souhaite faire monter de 25% à 30% la part des produits maison, qui font plutôt dans la dentelle. « Notre propre production est orientée à 80% vers les hôtels de charme ou les établissements design, poursuit Valérie Cabanel. Nous montons aussi de nombreux circuits avec chauffeur en Asie ». Une production artisanale, pour une agence aux ambitions modestes : « Nous sommes au online ce que l’épicerie du coin est à Carrefour ».

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