Taiwan rend fou
Taiwan lance une ambitieuse campagne de publicité sur le marché français avec le slogan humoristique « Mad of Taiwan ».
Signé par l’agence Compagnie 360 – EURO RSCG, le slogan « Mad Of Taiwan … Devenez Fou de Taiwan » prend le contre-pied du célèbre « Made In Taiwan », signature du développement industriel de l’île. C’est l’aspect culture et nature qui est privilégié dans les visuels. « L’objectif prioritaire de la campagne est de communiquer sur la révélation de Taiwan en tant que destination raffinée et contemporaine ». Cette opération publicitaire, qui débute le 4 septembre et se poursuivra jusque fin octobre, représente un investissement de 200 000 euros réparti entre de l’affichage dans le métro parisien (500 faces du 16 au 22 septembre), des annonces dans la presse magazine grand public comme Courrier International et Le Monde 2, une présence dans la presse professionnelle touristique et une déclinaison sur les sites www.linternaute.fr, www.seniorplanet.fr ou encore www.taiwantourisme.com.
Depuis quelques années, Taiwan essaie de percer sur le marché français en tant que destination touristique. Les chiffres du premier semestre 2008 sont encourageants puisque l’île a accueilli 12 138 visiteurs en provenance de l’hexagone de janvier à juin, soit 10% de mieux que l’année précédente au cours de la même période. Avec cette campagne, Taiwan espère une progression de 15% des touristes français au second semestre 2008.
