STI Voyages reprend son élan
Après une année 2006 difficile, pénalisée par la désaffection vers l’Egypte et l’Orient en général, STI Voyages entrevoit l’éclaircie d’autant que Afrique et Méditerranée sont en pleine croissance.
Pour les spécialistes de l’Egypte, et STI Voyages est l’un des principaux, la chute des ventes depuis plus d’un an vers le pays des Pharaons a évidemment grevé les résultats de l’exercice 2006. Le TO accuse un chiffre d’affaires en recul au 31 décembre de 20% à environ 37 millions d’euros nets. L’Egypte (qui représente 42% de l’activité) est elle-même en baisse de 29%. « C’est beaucoup mais nous étions à -55% en début d’année 2006 », rappelle Pierre Banlin, directeur commercial du TO se félicitant du rattrapage obtenu en particulier grâce à la vente de forfaits à plus haute contribution. « Le haut de gamme a mieux tiré son épingle du jeu et nous avons gagné 100 à 150 € pour le forfait moyen qui s’établit à environ 1200-1300€ ». Le pays des Pharaons a par ailleurs retrouvé un niveau de réservations encourageant depuis août dernier. Sur l’ensemble de l’exercice, l’Orient a également souffert (-17%), pénalisé par les tensions en Jordanie, Syrie, Liban, Israël. La satisfaction est heureusement venue de l’Afrique (+10%) avec un vrai succès pour le Kenya, la Tanzanie et l’Afrique du Sud, notamment, trois valeurs sûres de la production STI. La Méditerranée (avec de petits volumes) est restée stable, « médiocrement stable ».
L’année 2007 semble toutefois placée sous de bien meilleurs auspices. Le TO qui peut compter sur l’appui sans faille de sa maison mère égyptienne est resté en ordre de bataille (aucun licenciement) et prend même l’offensive avec une production Méditerranée sortie en avant première et assortie de nombreux engagements, dès le mois de décembre. « Nous avons un peu rectifié le tir, proposons une programmation un peu moins élitiste avec un choix d’hôtels clubs en Crète et à Chypre notamment très compétitif ». Logiquement, les réservations sont en forte hausse par rapport à la même période l’an dernier (+80% en chiffre d’affaires). Au global, à mi-janvier, STI Voyages annonce des ventes en progression de 34%, certes par rapport à un début d’année 2006 très mou, mais « la tendance est très encourageante ». D’autant que l’Egypte s’affiche en positif à +32%, tout comme l’Orient (+22% avec une reprise de la Jordanie et un beau décollage d’Oman). Quant à L’Afrique, elle confirme sa grande forme (+43%).
De quoi tabler sur un exercice qui renouera avec les bonnes performances de 2004 qui reste l’année de référence soit environ 48M€ de chiffre d’affaires. « Pour y arriver nous pouvons compter aussi sur nos nouveaux référencements. Depuis que nous sommes partenaires de l’Alliance T, nos ventes chez Selectour progressent tous les mois »
