Starwood Hotels lance l’enseigne Aloft
Très design, la nouvelle chaîne haut de gamme, développée en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, proposera dès 2008 des chambres ressemblant à des lofts.
Semaine faste pour les créations hôtelières. Après Accor est son enseigne All Seasons, c’est au tour du groupe Starwood Hotels & Resorts d’officialiser le lancement de la marque Aloft. Conçue par les équipes qui ont déjà imaginé l’enseigne de luxe W Hotels pour Starwood, Aloft se veut résolument design. Les établissements qui seront ouverts d’abord en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, proposeront ainsi des chambres aux allures de lofts (avec d’immenses baies vitrées et une hauteur sous plafond dépassant 2,75 mètres), un espace lounge, un bar baptisé w xyz et un lobby re:mix sans oublier des services technologiques à la pointe. Les premières ouvertures sont programmées pour début 2008 (en Californie, Virginie, Caroline du Sud, Montréal, Toronto et Pékin) avec un objectif ambitieux de 500 hôtels Aloft en 2012. Comme pour Accor et sa nouvelle chaîne 2* non standardisée, Aloft sera développée sous le mode de la franchise. Une cinquantaine de contrats est en cours de négociation.
