Neckermann, un petit bleu qui voit l’été en jaune
« Qu’est-ce qui est tout jaune, qui vient du Nord avec un nom à coucher dehors et qui va changer la face du tourisme ? » Pour aborder sa deuxième saison estivale et donner, pour de bon, le coup d’envoi à son implantation en France, Neckermann met le paquet, campagne de publicité (presse et télé) à l’appui, et choisit le registre de l’humour pour forcer la sympathie. « Accessible, populaire, fiable avec un bon rapport qualité-prix et beaucou
Qu’est-ce qui est tout jaune, qui vient du Nord avec un nom à coucher dehors et qui va changer la face du tourisme ? Pour aborder sa deuxième saison estivale et donner, pour de bon, le coup d’envoi à son implantation en France, Neckermann met le paquet, campagne de publicité (presse et télé) à l’appui, et choisit le registre de l’humour pour forcer la sympathie. Accessible, populaire, fiable avec un bon rapport qualité-prix et beaucoup de tout inclus sans imprévu, voilà les valeurs que défend la marque soeur de Thomas Cook, décidée à se faire une place au soleil.
Lancé en janvier 2004, Neckermann avait besoin de clarifier son positionnement de généraliste. La brochure actuellement distribuée en agence, mise sur le moyen de gamme avec un coeur de produit 3b, et se concentre quasi exclusivement sur le moyen-courrier et le Bassin méditerranéen (dix des onze destinations programmées, la République dominicaine étant la seule exception au sommaire).
La desserte aérienne s’effectue uniquement en vols charters au départ de Paris et de neuf aéroports de province. Cinq formules sont proposées au choix : le neck plus avec une sélection de séjours en hôtels Iberostar (dont le groupe Thomas Cook est actionnaire), le neck standard, séjours en formule tout inclus (32 produits sur 90 en brochure) et circuits accompagnés exclusivement francophones, et le neck éco, à savoir des séjours petits prix et des vols secs.
Des prix d’appel intéressants
Nous sommes une marque très tournée vers le bon prix, ce qui ne veut pas dire tournée vers le bas, insiste Serge Lamberti, directeur du tour-operating. Les prix d’appel sont effectivement intéressants pour de bons standards de qualité, à partir de 245 E HT la semaine à Hammamet en demi-pension en 3b, de Marseille. Avec la Turquie et la Bulgarie, la Tunisie est la vedette de l’été. Nouveaux venus aussi au sommaire : le Maroc (à partir de 369 E HT la semaine à Marrakech en demi-pension) et l’Egypte (525 EHT la croisière en pension complète en bateau 4b sur le Nil, excursions incluses
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