Luc Chatel veut aussi l’argent du beurre

Luc Chatel aime les chiffres. Lors de ses voeux aux professionnels, le 29 janvier, le secrétaire d’Etat au Tourisme a annoncé de nouveaux objectifs avec une France qui doit passer du 1-3-9 au 1-2-3. Première destination au monde en nombre de visiteurs étrangers, troisième en recettes globales touristiques et, nouvel indicateur, neuvième en recettes par visiteur, l’Hexagone doit gagner des positions en occupant les première, deuxième et troisième places, selon ces critères.

Et d’annoncer que la France devra accueillir 100 millions de touristes étrangers en 2015 (soit une croissance de 2,8 % par an) contre 82 millions l’an dernier (l’étude de la direction du Tourisme sur le sujet n’est toutefois pas encore parue). L’objectif semble pour lui réalisable puisque le rapport Attali remis au président de la République évoque les 110 millions de visiteurs en 2020. Ces arrivées seront désormais évaluées chaque mois par Odit France.

Passons aux salons

Pour augmenter les recettes, le ministre compte notamment sur les foires, salons et congrès. Afin de gagner des parts de marché face à d’autres destinations, Thierry Baudier, directeur de Maison de la France, a dévoilé cette semaine sur le salon Bedouk la première campagne de communication consacrée à ce secteur. Mettant en avant la diversité de l’offre hexagonale et arborant le slogan Surprendre chaque jour en France, elle sera réalisée sur 12 marchés internationaux, durant plusieurs années. Luc Chatel veut en parallèle développer le segment de l’événementiel autour des expositions et manifestations sportives.

Enfin, le ministre souhaite augmenter la durée de séjours des visiteurs étrangers. Un défi qui doit aller de pair avec la réforme du classement de l’hôtellerie (dont le projet doit être présenté avant l’été) et une montée en gamme de l’offre. Le ministère attend pour cela deux rapports, commandés à Jean-Jacques Descamps (secrétaire d’Etat au Tourisme de 1986 à 1988) et à Jean-Michel Couve (maire de Saint-Tropez).