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Laurent Laforest, marketing toute

Il rejoint Look Voyages pour assurer la direction marketing du généraliste.

Comme un clin d'oeil à Transat, la maison mère canadienne de Look, son nom sonne très québécois. Laforest, c'est forcément un patronyme de là-bas se dit-on, à l'instar de Labranche, Lapierre ou Lamontagne. Mais en matière d'origines, on le sait, gare aux idées reçues ! Le nouveau directeur marketing du TO malin n'a pas traversé l'Atlantique pour prendre ses fonctions. Si Marie-Hélène Brunel, à qui il succède, était une Québécoise pure souche, lui se contente d'avoir de lointains ancêtres qui ont émigré. Mais il est bien Français, originaire de la Loire. Encore que… Laurent Laforest se présente aussi comme Italien. Normal, sa mama est de là-bas, de Ligurie. Alors l'Italie, c'est la moitié de sa vie. Un pays qui le fascine, dont il maîtrise parfaitement la langue et qui a influencé ce qu'il est : un quadra réfléchi et réservé. « L'Italie, ce n'est pas que pizzaiolo et spaghetti, précise-t-il. À la frontière de la Côte d'Azur, la Ligurie est une région aride, qui a forgé le caractère rocailleux et introverti de ses habitants. » Et fait naître aussi des vocations de marins au long cours, telle celle de Christophe Colomb, natif de Gênes. Ou du grand-père de Laurent Laforest, qui a fait de la mer son métier. Le voyage est donc dans les gènes de celui qui arrive chez Look avec aussi, dans ses bagages, une solide expérience en matière de marketing. Ancien directeur du marketing clients, puis directeur du développement Internet de Cetelem, chez BNP Paribas, après avoir eu la responsabilité du marketing clients et de la fidélisation chez Tiscali/Alice, Laurent Laforest maîtrise les outils de communication qui devront lui permettre « d'asseoir la notoriété et le positionnement de Look », de raconter « de belles histoires » autour d'une marque sympathique et dynamique dont il est déjà fan.

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