La Martinique lance un plan d’action commercial
Cette opération de relance fait suite à la première conférence du tourisme organisée en octobre 2002.
Miguel Laventure, président de l’office du tourisme de la Martinique, a présenté le 7 février à Paris un plan commercial destiné à faire rebondir la destination après une année 2002 qui a vu le nombre de touristes de séjour tomber à 450 000. Afin de la distinguer de ses rivales (Cuba et République Dominicaine), ce plan prévoit de promouvoir la Martinique au travers de nouveaux thèmes comme la culture, le patrimoine, l’identité, les activités sportives… « Prévue fin mars, une première campagne de communication de 600 000€ sera vraisemblablement avancée vu le contexte actuel », confie Miguel Laventure qui attend les copies des agences de publicité consultées. Pour lui donner davantage d’impact, les voyagistes ont été invités à réaliser en parallèle leur propre campagne de communication sur la destination. Des éductours, séminaires et roadshows seront également organisés conjointement dans les réseaux d’agences de voyages. Jouant la carte de l’actualité, des PLV sur le thème du carnaval à la Martinique devraient faire leur apparition en agence de voyages dans les prochaines semaines.
Maison de la France viendra en renfort sur cette opération en lançant sur les marchés étrangers mais aussi en France une campagne de communication pour vanter les mérites touristiques de nos destinations d’outre-mer.
