Internet, un média influent dans le voyage
Dans la catégorie « voyage », Internet est un média clé, selon un récent baromètre.
63% des internautes s’en inspirent avant de se décider par rapport à des séjours à l’hôtel ou des locations. Les sites suscitent rêve et envie, et rassurent grâce aux comparateurs de prix et aux avis et expériences des internautes notamment. L’influence du web sur la décision d’achat est particulièrement fort pour les billets de train (44%), les séjours (44%) et les locations de voiture (38%). Suivent les assurances (36%), les MP3 (32%), les investissements financiers (32%). L’étude a été menée par l’IFOP, auprès d’un échantillon de 1012 personnes représentatif de la population internaute, pour le compte de l’agence de stratégies interactives Nurun, pour décrypter les mécanismes de l’influence des médias Internet, TV, radio, affichage et presse sur les décisions d’achat. Les interviews ont été réalisées en ligne au cours du mois de juillet 2009.
