Hilton déploie ses marques

Racheté en octobre 2007 par le fonds d’investissement Blackstone, Hilton a désormais les moyens de son développement. Le groupe hôtelier entend déployer en Europe ses enseignes Hampton by Hilton (gamme économique, avec seulement un bar et un service de petit déjeuner), Hilton Garden Inn (moyen de gamme, dans un style frais et gai) et Doubletree (3b). Autant de marques encore peu connues sur le Vieux Continent. En effet, jusqu’en 2006, année du regroupement d’Hilton International (partie européenne du groupe) avec Hilton Hôtels (partie américaine), il n’était possible de les recontrer qu’aux Etats-Unis.

Si les marchés prioritaires de ce développement sont la Turquie, la Pologne et la Russie, l’enseigne Hilton Garden Inn commence à s’implanter en Allemagne et en Italie, tandis que les premiers Hampton by Hilton ont déjà ouvert en Allemagne et en Grande-Bretagne. Dans les capitales européennes, le groupe souhaite, par ailleurs continuer à implanter sa marque haut de gamme Hilton, comme à Prague, où il vient d’inaugurer le Prague Old Town.

En France, il faudra attendre fin 2008 pour voir l’une de ces enseignes se hisser au sommet d’un hôtel, sans plus de précision sur la ville, pour le moment. Le groupe compte, à ce jour, huit établissements dans l’Hexagone, tous sous la marque Hilton. Le plus récent a ouvert à Evian-les-Bains (74) en 2007, et s’est vu adjoindre un Spa Buddha Bar.