Fram voit l’été en moyen-courrier

Fram a choisi la couleur de sa ville pour illustrer la couverture de sa brochure estivale. Un coucher de soleil rose, sur lequel s’ouvrent les 55 destinations proposées cet été par le TO toulousain. Clarté et lisibilité sont les maîtres-mots de ce cru 2006. Les réductions enfants sont en lecture directe dans le tableau des prix et les suppléments tarifaires (taxes d’aéroport, surcharge carburant…), regroupés dans un forfait, figurant en rouge sous le tableau.

Des tests pour élargir la clientèle

Trois destinations font leur entrée : Bulgarie, Jordanie et Antalya (Turquie). Arrêtée en 1990, la Bulgarie fait son retour, avec 4 hôtels (du 3 au 5b) les pieds dans l’eau (7 n en 3b en demi-pension, à partir de 399 E de Paris) et 1 circuit de 7 n dans l’intérieur. En Jordanie, Fram innove avec un circuit incluant une journée libre permettant une excursion à Jérusalem et Bethléem (70 E/pers.).

La Turquie, gros morceau traditionnel de la production, s’enrichit d’Antalya (7 000 places d’avion cet été), avec un village de vacances et 3 hôtels 5b. La station balnéaire est proposée en tout compris, une formule que le voyagiste privilégie d’ailleurs de plus en plus (dans 58 hôtels et 4 Framissima).

Au-delà de ces trois destinations, les nouveautés se concentrent sur le moyen-courrier, en particulier les valeurs sûres du TO. L’Espagne (en perte de vitesse depuis deux ans) se taille la part du lion. Deux Framissima (Ibiza 3b et Costa del Sol 4b), des hôtels, des autotours et des circuits (notamment un combiné randonnée et balnéaire à Majorque) renforcent l’offre. En Tunisie, Fram introduit un Framissima 4b à Hammamet (ouvert cet hiver) et un hôtel à Sousse. L’Egypte voit pour sa part son offre s’élargir d’un court séjour au Caire. Quant aux croisières, elles voguent vers la Croatie et Chypre.

Parallèlement, Fram multiplie les tests pour élargir sa clientèle. Ainsi, l’autocar s’affiche pour la première fois dans la brochure générale (en plus du catalogue dédié), avec deux circuits en Italie. Une initiative qui pourrait être étendue à d’autres pays. Et pour les familles, le tour-opérateur lance un espace bébé gratuit (chauffe-biberon, poussette, lit…) dans cinq Framissima. Ce recentrage se fait naturellement au détriment du long-courrier. Fram abandonne ainsi l’Indonésie. Les nouveautés 2006 portent surtout sur les classiques, Martinique, Maurice et Cuba en particulier.