E-pub : le voyage au deuxième rang
L’an passé, la SNCF a consacré un budget de 64 M€ à la publicité sur le Net selon une étude. Switch, 52,6 M€.
En 2007, 3 339 entreprises de tout secteur d’activités ont fait de la publicité sur Internet, soit 56% de plus qu’en 2006, selon une étude menée conjointement par TNS Media Intelligence, l’Interactive Advertising Bureau et le Syndicat des régies Internet. Ensemble, ils ont investi 2,77 milliards d’euros brut en achat d’espaces (+34,5%), pour un budget de 829 000 € par annonceur en moyenne. Internet détient une part de marché de 12% (contre 9,5% en 2006) dans les plans média. Avec une part de 11% le voyage-tourisme est le deuxième secteur, derrière les télécommunications. EBay est le plus gros dépensier, devant la SNCF, SFR et France Telecom. A noter toutefois que la compagnie ferroviaire a réduit la voilure de 25,5% l’an passé, à 64 M€. Switch se place au 6ème rang, avec 52,6 M€ (budget également en baisse de 30,4%).
