Disneyland Paris est-il vraiment le champion sur TikTok et Instagram ?
Selon un nouveau classement, Disneyland Paris arrive en tête des 100 marques Voyage & Tourisme les plus influentes en France sur Instagram et TikTok. Des résultats qu’il faut analyser avec prudence.
Kolsquare vient de publier ses classements des 100 marques Voyage & Tourisme les plus influentes en France sur Instagram et TikTok. L’entreprise s’appuie sur « un indicateur qui estime la valeur média générée par les contenus et leur engagement », explique un communiqué. « Ils mettent en lumière les stratégies les plus performantes du secteur au premier semestre 2026 », est-il ajouté.
Disneyland Paris en tête
Résultat : Disneyland Paris arrive en tête des deux classements, l’un sur Instagram et l’autre sur TikTok. La première destination touristique d’Europe, très active sur les réseaux sociaux, dispose effectivement d’une très forte communauté.
Sur Instagram, le parc de loisirs devance l’Hôtel Martinez et Savoie Mont Blanc, deux autres marques très actives sur les réseaux sociaux. Sur TikTok, la compagnie aérienne easyJet et Pairi Daiza complètent le podium.
Un client majeur de Kolsquare
Entreprise certifiée B Corp, Kolsquare se présente comme l’une des principales plateformes de marketing d’influence en Europe. Une recherche rapide sur son site montre que, dans le secteur du tourisme, Disneyland Paris figure parmi les clients cités par Kolsquare dans le secteur du tourisme, aux côtés de KLM (voir l’encadré ci-dessous). Ce lien commercial entre le numéro 1 des deux top 10 et l’auteur du classement invite à la prudence quant à l’indépendance de la méthodologie.
Quelle méthodologie utilise Kolsquare ?
Kolsquare s’appuie sur ses propres données pour analyser la performance des marques voyage et tourisme en France sur Instagram et TikTok. Les chiffres couvrent la période de janvier à juin 2026, comparée à la même période en 2025.
L’étude porte sur 1 220 comptes et 640 867 contenus analysés sur Instagram, et 655 comptes et 17 500 contenus sur TikTok, ces derniers émanant de créateurs comptant au moins 5 000 abonnés. L’entreprise prend comme indicateur « l’Earned Media Value (EMV) ». Il s’agit de « la valeur média générée par les contenus à partir de l’engagement qu’ils suscitent, notamment les mentions J’aime, commentaires et partages ». Kolsquare précise s’appuyer sur la méthodologie Ayzenberg, un standard reconnu du secteur. Disneyland Paris affiche ainsi un record de 14,3 millions d’euros d’EMV sur Instagram.
Par conséquent, il est bien difficile de vérifier le bien-fondé du double classement. Même si, sur le fond, le parc d’attractions et l’Hôtel Martinez (Cannes), qui arrive en deuxième position du classement Instagram, sont reconnus pour leur forte présence et leurs investissements sur la plateforme.
Des données à compléter ?
Autre conclusion qui laisse dubitatif : Savoie Mont Blanc se positionne sur la troisième marche du podium avec 8,2 M€ d’EMV. Or cette marque n’existe plus. Les autorités touristiques savoyardes ont présenté en juin 2025 leur nouvelle marque Explore Savoie, prenant la suite de l’agence bi-départementale Savoie Mont Blanc, liquidée.
Dans sa méthodologie, Kolsquare ne précise pas de seuil minimal de followers pour les comptes suivis sur Instagram (contrairement à TikTok, fixé à 5 000 abonnés), ni la manière dont chaque type d’interaction – like, commentaire, partage – est pondéré dans le calcul final de l’EMV. Des données qui paraissent pourtant pertinentes afin d’avoir une photographie complète de l’influence média.
