A lire dans votre magazine feuilletable du 8 mars 2013
Comme Travelfactory, de nombreux acteurs du voyage ont renoncé à des marques, souvent accumulées suite à des opérations de croissance externe. Capitaliser sur des marques fortes est devenu prioritaire, notamment sur Internet.
"Gérer six marques devenait impossible", explique Yariv Abehsera, président de Travelfactory.
A l’heure où le prix des mots-clés sur Google n’a de cesse d’augmenter, Travelfactory se recentre donc autour de ses trois marques les plus porteuses et faciles à exporter : Locatour, Travelski et Golden Voyages. Mais Travelfactory n’est pas un cas isolé. Avant lui,TravelHorizon est passé de 14 marques
héritées au fil de ses rachats, à seulement deux. Directours n’a jamais ressuscité Nosylis…
L’Echo touristique fait le point sur "Le casse-tête des marques", dans l’article-événement du magazine du 8 au 14 mars.
A lire aussi dans le magazine n°3058, à feuilleter en ligne :
– L’enquête "Le modèle gagnant des réseaux régionaux"
– La destination de la semaine, c'est Dublin, "culturellement festive"
