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Publicité et développement durable ne font pas forcément bon ménage, quand l'une se sert de l'autre de façon abusive. Au détriment de tous.Les exemples sont nombreux dans l'écotourisme
La logique industrielle n'est pas antinomique d'engagement responsable. Elle peut encourager les initiatives à valeur d'exemple, notamment en matière d'hôtellerie durable.